互联网技术的不断发展，使得国内拥有的移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，CNNIC在2016年6月份公布的数据显示，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实现了用户的碎片时间充分利用。

海南广播电视总台，为更好地通过宽带互联网、手机无线网等新载体、新渠道、新手段坚持正确舆论导向，宣传党和国家方针政策，促进社会主义精神文明建设，为广大人民群众提供丰富多彩的文化服务。同时，更好地服务海南国际旅游岛需求，建设海南省互联网手机信息发布平台，打造海南省省委最重要的权威信息平台，特筹建直播海南手机APP新闻客户端项目。

《直播海南》APP由海南广电总台监管，总台控股，其次引入四家公司多元出资，这中间有资金投入也有技术入股，而海南直播海南媒体发展有限公司将以技术入股的方式持有一定比例的股份。公司的发展跟个人挂钩，增加员工的积极性和获得感，激发内部活力，让公司和项目运营的更好。

2.1.1传媒产业和互联网领域的结合发展迅速

2015年中国传媒产业总值首次超过万亿元（1.27万亿元），比上年同比增长了12.3%。这一年既是中国传媒产业走向媒介融合的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位交替的重要节点。

2.1.2国家产业政策支持文化产业的发展

1）《中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

《纲要》“第六十八章丰富文化产品和服务第三节加快发展现代文化产业中提出：“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展。加快全国有线电视网络整合和智能化建设。扩大和引导文化消费。”

2）《文化产业振兴规划》（国发【2009】30号）

《规划》中“重点任务：（七）发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务……加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。”

“保障措施：（二）加大政府投入。中央和地方各级人民政府要加大对文化产业的投入，通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式，支持国家级文化产业基地建设，支持文化产业重点项目及跨区域整合，支持国有控股文化企业股份制改造，支持文化领域新产品、新技术的研发。支持大宗文化产品和服务的出口。大幅增加中央财政“扶持文化产业发展专项资金”和文化体制改革专项资金规模，不断加大对文化产业发展和文化体制改革的支持力度。”

3）《国家文化科技创新工程纲要》

《纲要》明确指出要“促进传统文化产业的优化和升级：广播影视方面围绕下一代广播电视网、互联网电视、地面数字电视、移动多媒体广播、直播卫星、电影产业科技提升以及融合网络创新服务等广播影视文化产业布局，重点研究下一代广播电视网关键支撑技术，地面数字电视与有线和直播卫星协同覆盖与综合管理技术、影视动漫生产与集成制作技术以及新媒体集成管理与分发传播技术，促进广播电视网升级换代及新技术推广，提升影视制作质量和效率，提高影视装备国产化水平，推进网络与内容协同发展，形成网络互通、内容丰富的广播影视文化传播服务体系。”

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2.4项目建设可行性

2.4.1手机超越电脑成为收看网络视频节目的第一终端

截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人，网民中使用手机上网人群的占比提升至92.5%，手机作为网民第一大上网终端设备的地位更加稳固。在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势，手机首次超越电脑成为收看网络视频节目的第一终端。

2.4.2手机APP业务日益兴盛

随着移动互联网的发展，丰富多彩的移动应用也逐渐成为人们生活中必不可少的部分，多数用户对体验良好的应用产生了较强的粘性。2016年6月，CNNIC发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到1.73亿，占整个网民规模的24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。中央电视台推出CNTV移动端及相关节目的APP，网易、新浪、搜狐、腾讯等主流新闻网站也纷纷推出自己的移动客户端。

手机作为新的传播终端，因其高效、便携、及时、互动等特性，使人们随时随地发布、接收、处理和加工信息成为可能，公众互动参与型的文化正借助数字化交流空间的消费样式，崛起而发展起来，这将是一种不同以往的、向传统媒体发起挑战的全新的文化生产样式。它具有如下特征：（1）手机终端的移动性决定了受众观看的移动性；（2）手机APP拓展了内容提供商、广告商的增值渠道；（3）手机APP市场将呈现快速增长态势。

2.4.3手机APP技术发展趋于成熟

APP是英文Application的简称,指第三方智能手机的应用程序。正是智能手机和移动互联网的迅速普及和发展，带来了APP的繁荣。作为移动设备功能的扩展，APP开始受到越来越多用户的关注，甚至有将移动互联网APP化的趋势。而APP在一定程度上将碎片化信息和时间高效整合，忽略了空间地域的差异和阻隔，具有便携性、实时性、定制性、定向性的特征,使受众于媒体在接近零成本的互动中得到信息的传播。只有在APP的各个设计环节中融入用户体验设计的理念，使产品能够满足用户各种层次间的需求，并打破APP的同质化竞争,拓展并契合大众个性化的心理需求,满足APP应用的长期发展，才能使其具有市场竞争力，也是其在社会中流行的基础。

作为媒体业务个性化发展趋势的一个重要构成部分，手机APP新闻客户端是从2010年前后开始在国内兴起的，作为以手机为物质载体的应用，它以手机为接受终端，即时更新和推送新闻消息。在手机新闻逐渐发展的过程中，文字、图片、动画、音频等形式使新闻文本承载的信息量越来越大，而手机新闻客户端作为物理伴随型媒介，可以承载起更多的传播任务，通过集纳专题、新闻推送、话题投票、个性定制、互动分享等功能，实现新闻传播的个性化与专业化，被认为是手机媒体新的重要传播形式。除了新浪、搜狐等各大门户网站之外，人民日报及南方周末等报纸也纷纷设计了自己的新闻客户端。

2.4.4直播海南发展手机APP新闻客户端的条件具备

《直播海南》是2004年开播的一档民生新闻栏目，以关注民生、民情、民意为己任，以弘扬正气，传递爱心为宗旨。通过新载体、新渠道、新手段为用户提供节目内容的直播、点播、搜索、分享等方便快捷的跨终端、跨平台的“全功能”服务，向社会传达政令，对海南全省重大政治、经济、社会、文化、体育等活动或事件以进行客观快速的报道和宣传，引导社会舆论，力争成为深受用户喜爱，具有公信力、权威性的信息平台。

直播海南在手机移动端的开发上有一定的自身优势。首先，近12年来积累的新媒体研发、节目制作经验及节目资源是手机移动端开发过程中的内容优势，丰富的内容资源只要进行合理的编排就能为手机客户端搭建海量资源库。其次，省级广电所能动用的资源条件远优于省级地面频道及城市台，资金、技术上的优势明显。

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第3章项目需求分析

3.1目标分析

APP平台的建设，可以实现音视频直播、点播、手机阅读，为用户提供本地、国内外图文，视频新闻，提供用户报料，分享等信息资讯互动交流平台。

通过对传统媒体、网络媒体及新媒体的资源整合，达到“巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量”，“宣传海南、服务海南”的目标。

实施手机APP新闻客户端项目是直播海南进一步推动新媒体发展的重要举措。通过直播海南新媒体的立体化经营、集约化发展、数字化转型和商务化运作，重塑传统媒体的形象，扩展观众收看渠道。平台将结合直播海南和网络媒体的实际需求，推出以大数据管理平台、大数据网络平台和大数据视频平台为核心的移动终端服务，充分整合广电节目和经营资源，依托互联网的优势，提供面向社会大众的增值服务。

3.2用户分析

随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实现了用户的碎片时间充分利用，这也意味着“移动端”的手机新闻客户端逐步成为咱们获取新闻的主要途径。

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