动漫产业发展分析及投资前景预测报告

目录

第一部分   动漫行业发展分析

第一章 动漫产业概述  .....................................1
第一节 动漫简介 ..................................... 1
一、动漫的定义  .....................................1
二、动画的相关介绍  .....................................1
三、漫画的相关介绍  .....................................1
第二节 动漫产业概述  .....................................2
一、动漫产业的定义  .....................................2
二、动漫产业链定义 ..................................... 2
三、动漫周边产业定义  .....................................3

第二章 世界动漫产业发展分析  .....................................5
第一节 国际动漫产业发展概况  .....................................5
一、国外动漫产业政策解析 ..................................... 5
二、国际动漫产业发展综述  .....................................11
三、国际动漫产业的发展特点 ..................................... 12
四、国际动漫产业发展的成功经验剖析  .....................................13
第二节 日本动漫产业  .....................................14
一、日本动漫产业的发展回顾 ..................................... 14
二、日本动漫行业发展特色解析 ..................................... 22
三、2011日本动画业界及动画市场动向 ..................................... 25
第三节 美国动漫产业  .....................................26
一、美国动漫产业发展历史  .....................................26
二、美国动漫的特点及运作模式  .....................................27
三、2011年美国动漫节参观人数创历史新高  ...............................30
第四节 韩国动漫产业  .....................................31
一、韩国动漫产业发展回顾  .....................................31
二、韩国如何发展动漫产业  .....................................35
三、韩国重振动漫产业的几大措施 ..................................... 36
四、2008年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国 ............................ 39
第五节 台湾动漫产业  .....................................39
一、台湾动漫产业发展浅析  .....................................39
二、台湾动漫市场发展综述  .....................................43
三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦”  ............................47
四、2011年台湾两岸共同拓展国际动漫市场  ................................48
第六节 欧洲国家动漫产业  .....................................49
一、英国动漫产业在欧洲居领先地位 ..................................... 49
二、俄罗斯动画产业发展概况 ..................................... 50
三、捷克动画产业发展分析  .....................................50
四、波兰动画产业发展简况  .....................................51
五、瑞典动画产业发展概况  .....................................52
六、欧洲动漫产业发展的“软肋”  .....................................53

第三章 中国动漫产业分析  .....................................54
第一节 中国动漫产业发展概况  .....................................54
一、动漫产业迅猛发展  .....................................54
二、产业政策不断给力 ..................................... 54
三、动漫出版物持续发力  .....................................55
四、影视动画成绩斐然  .....................................55
五、动漫新媒体积极探索  .....................................56
六、动漫衍生品开发风生水起  .....................................57
七、动漫“走出去”惊喜不断 ..................................... 58
第二节 2010-2011年中国动漫产业发展分析 .............................. 59
一、2010年动漫产业总产值 ..................................... 59
二、2010年动漫产业步入高速发展期  .....................................59
三、2010年中国动漫游戏产业政策渐成体系  ...............................62
四、2010年国内外动漫产业十大新闻 ..................................... 63
五、2011年中国动漫产业集聚效应凸显  .....................................65
六、2011年动漫产业获免税政策 ..................................... 66
第三节 中国动漫行业人才供求现状 ..................................... 67
一、动漫行业人才供应及需求情况 ..................................... 67
二、动漫人才流动性状况  .....................................68
三、中国动漫人才供给形势不容乐观 ..................................... 69
第四节 中国动漫产业的战略模式  .....................................70
一、动漫产业发展战略模式的必要性  .....................................70
二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律  .........................70
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨  .....................................73
四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系  .............................76
五、动漫产业发展模式的主要战略部署  .....................................78
第五节 中国动漫产业面临的困境  .....................................80
一、我国动漫产业发展存在的主要问题 ..................................... 80
二、中国动漫产业发展的四大软肋  .....................................81
三、中国本土动漫产业遭遇新挑战  .....................................83
四、制约我国动漫产业发展的瓶颈 ..................................... 84
五、国内动漫产业整合步伐亟待提速 ..................................... 85
第六节 发展中国动漫产业的建议 ..................................... 87
一、发展机遇中的中国动漫业如何转型 ..................................... 87
二、中国动漫发展亟需进行体制改革  .....................................90
三、中国动漫产品需要实行分级制度  .....................................92
四、发展中国动漫产业的措施  .....................................97
五、促进中国动漫产业可持续发展的策略  .....................................98

第四章 中国动漫市场分析 ..................................... 99
第一节 中国动漫市场概况  .....................................99
一、2010年中国动漫产业市场分析  .....................................99
二、中国动漫市场崛起的四大因素分析  .....................................101
三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地  .....................................103
四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化  .....................105
五、国内成人动漫市场开发前景广阔  .....................................105
第二节 中国动漫消费市场分析 ..................................... 106
一、中国成为世界最大动漫消费市场  .....................................106
二、中国动漫市场消费者构成情况  .....................................107
三、动漫产品消费者的代际消费原理探讨  .....................................107
四、青少年动漫消费情况分析  .....................................113
五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力  .....................................118
第三节 中国动漫市场营销分析  .....................................120
一、中国原创动漫营销能力分析  .....................................120
二、动漫图书市场的营销技巧  .....................................122
三、动漫市场营销进入新媒体时代 ..................................... 126
四、金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战  ...........................129
五、动漫营销的中国机遇与挑战  .....................................131

第二部分   动漫细分市场分析

第五章 动画产业  .....................................136
第一节 全球动画产业概述 ..................................... 136
一、世界动画电影发展历程  .....................................136
二、全球动画产业发展概况  .....................................146
三、日美动画电影风格分析  .....................................148
四、全球十大经典动画片回眸 .....................................151