动漫衍生品市场全景评估及行业前景预测报告

目录

第一章 动漫产业链运行情况分析
第一节 动漫产业链分析
一、动漫产业链简介
二、 动漫产业链流程
三、动漫产业链主要业态
第二节 2011-2012年漫画出版行业运行情况分析
一、2010-2012年漫画期刊杂志销售情况
二、2011-2012年漫画单行本销售情况
三、漫画企业规模经济效应
四、漫画出版多媒体效应
五、中国漫画产业国际化进程
第三节 2011-2012年动画电影行业运行情况分析
一、2011-2012年中国动画电影行业规模与销售规模
（1）2011-2012年中国动画电影行业产出规模
（2）2011-2012年中国动画电影行业销售规模
二、2011-2012年国产动画电影制片状况
第四节 2010年电视动画行业运行情况分析
一、2011-2012年国产动画片创作生产情况
二、2011-2012年国产动画片制作备案情况
三、2011-2012年中国电视动画片播出收视情况
第五节 2011-2012年新媒体动漫行业运行情况分析
一、新媒体动漫发展现状分析
二、 新媒体动漫发展特点分析
（1）网络动漫发展特点
（2）手机动漫发展特点
三、新媒体动漫发展趋势分析
第六节 动漫产业链价值点分析
一、动漫产业链价值点分布情况
二、 动漫产业链盈利模式分析
（1）产业链盈利模式
1）动漫产业化
2）产业动漫化
（2）产业链各环节盈利模式
1）漫画、动画创作与生产环节
2）动漫影视与播放环节
3）图文、音像产品市场投放环节
4）动漫衍生品运营环节

第二章 动漫形象授权发展分析
第一节 动漫形象授权市场规模
一、动漫形象授权业定义和特点
二、 国际动漫形象授权业发展
三、中国动漫形象授权业发展与现状
四、中国动漫形象授权业存在的问题
第二节 动漫形象授权流程与规则
一、动漫形象授权流程
二、 动漫形象授权环节角色分析
三、动漫形象授权保障
第三节 动漫形象授权合作方式与费用
一、动漫形象授权合作方式
（1）单一动漫形象授权
（2）动漫形象授权与服务深度合作
二、 动漫形象授权具体方式
（1）商品形象授权
1）商品形象授权内容
2）商品形象授权收费方式
3）商品形象授权流程
（2）促销形象授权
1）促销形象授权内容
2）促销形象授权收费方式
3）促销形象授权流程
（3）主题形象授权
1）主题形象授权内容
2）主题形象授权收费方式
3）主题形象授权流程
（4）渠道授权
第四节 动漫形象授权营销法则
一、动漫形象与品牌定位
二、 动漫形象价值
三、动漫形象合作意向
四、动漫形象运营系统
第五节 动漫形象授权商发展分析
一、国际主要动漫形象授权商
二、 中国主要动漫形象授权商
三、动漫形象授权商动态及合作项目
（1）动漫形象授权商合作项目
1）2009-2011年动漫形象授权商合作项目
2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况
（2）动漫形象授权商动态与商业机会
1）2011年动漫形象授权商发展动态
2）2011年动漫形象授权商意向商业项目
第六节 动漫形象被授权商发展分析
一、中国主要动漫形象被授权领域分布
二、 中国主要动漫形象被授权商发展概况
三、中国主要动漫形象被授权商
（1）玩具行业被授权10家重点企业
（2）服装行业被授权10家重点企业
（3）文具/文体行业被授权10家重点企业
（4）食品饮料行业被授权10家重点企业
（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业
（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业
（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业
第七节 动漫形象授权代理机构发展分析
一、动漫形象授权代理机构发展现状
二、 主要动漫形象授权代理机构
第八节 动漫形象授权案例分析
一、米奇老鼠
（1）米奇老鼠形象与品牌价值
（2）米奇老鼠形象授权要求
（3）米奇老鼠形象授权方式
（4）米奇老鼠形象授权领域
（5）米奇老鼠衍生品销售规模
（6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域
二、 蓝精灵
（1）蓝精灵形象与品牌价值
（2）蓝精灵形象授权要求
（3）蓝精灵形象授权方式
（4）蓝精灵形象授权领域
（5）蓝精灵衍生品销售规模
（6）蓝精灵形象授权趋势与潜在领域
三、HELLO KITTY
（1）HELLO KITTY形象与品牌价值
（2）HELLO KITTY形象授权要求
（3）HELLO KITTY形象授权方式
（4）HELLO KITTY形象授权领域
（5）HELLO KITTY衍生品销售规模
（6）HELLO KITTY形象授权趋势与潜在领域

第三章 国际动漫产业链与衍生品市场发展状况分析
第一节 国际动漫产业链与衍生品市场
一、日本动漫产业链发展分析
（1）日本动漫产业收入分析
（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析
二、 美国动漫产业发展分析
（1）美国动漫产业产值分析
（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析
三、韩国动漫产业发展分析
（1）韩国动漫产业收入分析
（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析
第二节 国际动漫衍生品市场借鉴与启示
一、国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示
二、 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示
三、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示
第三节 国际动漫衍生品运作与生命周期
一、运作模式
二、计划与资金投入
三、动画制作
四、节目发行
五、品牌授权
六、产品制作
七、其他衍生领域投入
第四节 动漫作品与衍生品经营案例分析
一、狮子王
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）辐射消费群体
（5）推广模式和渠道
（6）衍生领域拓展前景
二、 变形金刚
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）辐射消费群体
（5）推广模式和渠道
（6）衍生领域拓展前景
三、迪士尼
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）辐射消费群体
（5）推广模式和渠道
（6）衍生领域拓展前景
四、铁臂阿童木
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）辐射消费群体
（5）推广模式和渠道
（6）衍生领域拓展前景

第四章 中国动漫产业链与衍生品市场发展状况分析
第一节 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展
一、中国动漫产业链与衍生品市场经济环境
（1）国家宏观经济发展与走势
（2）居民收入与消费水平
二、 中国动漫产业链及衍生品市场政策环境
（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策
（2）《文化产业振兴规划》
（3）《文化部文化产业投资指导目录》
（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
（5）文化产业“十二五”发展规划
（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》
三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境
（1）人口结构与动漫及衍生品需求
（2）动漫及衍生品主要需求群体分析
1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析
2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析
3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析
（3）动漫形象发展与衍生品需求
（4）动漫及衍生品需求量调研
1）动漫及衍生品需求强度
2）动漫及衍生品购买频率
3）动漫及衍生品关注度
4）动漫及衍生品的关注原因
5）动漫及衍生品喜好度
6）选择动漫及衍生品的首要因素
7）动漫及衍生品的种类选择
8）动漫及衍生品的月度花费
第二节 中国动漫产业链及衍生品市场发展分析
一、中国动漫产业市场规模
（1）中国动漫产业发展阶段
（2）中国动漫产业市场规模
二、 中国动漫产业供需分析
（1）中国动漫产业市场供给分析
（2）中国动漫产业市场需求分析
三、中国动漫产业市场竞争分析
（1）动漫产业整体竞争实力
（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖
四、中国动漫衍生品市场现状
（1）动漫衍生品开发模式
（2）中国动漫衍生品市场规模
（3）中国动漫衍生品运作与生命周期
1）运作模式
2）计划与资金投入
3）动画制作
4）节目发行
5）品牌授权
6）产品制作
7）其他衍生领域投入
（4）中国动漫衍生品市场存在的问题
1）国外动漫品牌占据垄断地位
2）国产动漫品牌认可度不高