中国电影产业投资分析报告

 

 

 目 录 

 

 第一章 作为一个产业的电影 7 

1.1 电影产业的基本内涵 7 

1.2 电影产品分类 7 

1.3电影与其它传媒的关系8 

1.4 电影产业链 9 

1.5 电影业在国民经济中的地位 9 

1.6 观众看电影的基本动机 10 

第二章中国电影业管理体制 11 

2.1由计划体制向市场体制变迁的历程 11 

2.2 双重管理下的电影业管理体制 13 

2.3国产片制、发、放各环节的管理体系13 

2.4影片进出口的管理体制 14 

第三章 中国电影制片业 16 

3.1 制片的商业模式、业务流程16 

3.2当前制片业的行业规模、经营状况及结构分布 17 

3.2.1 行业规模 17 

3.2.2 影片产量和经营收入 17 

3.2.3结构分布18 

3.3 当前制片业的集中度和竞争结构 19 

3.4 当前制片业的政策环境 21 

3.4.1 市场准入政策21 

3.4.2对国有电影公司扶持的政策 21 

3.4.3 对专题制片的扶持政策 22 

3.4.4 税收等（含基金征收）政策22 

3.4.5对进口片的税收政策 23 

3.4.6 其它政策 23 

3.5 中国电影制片行业的对外开放 23 

3.6我国电影制片行业的投融资 24 

3.7我国电影制片业的投资价值分析 25 

第四章 中国电影发行业 26 

4.1 发行业的商业模式、业务流程27 

4.2发行行业总体规模及经营状况 28 

4.2.1发行行业规模 28 

4.2.3 院线公司行业规模 28 

4.3 发行业竞争结构29 

4.3.1发行公司竞争格局 29 

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第一章 作为一个产业的电影 

摘要：本章从电影的基本概念出发，阐述了作为一个文化产业的电影与其他传媒间千丝万缕的联系，及其鲜明的个性特征。在其以制片、发行、放映为主的产业链中，电影经济早已超越票房经济，成为真正意义上的大电影产业。然而与发达国家的电影产业相比，中国的电影产业还处于初级阶段，电影目标人群还不够广泛。然而，随着电影业管理体制改革的不断深入，我国电影业正面临高速发展的契机。 

1.1电影产业的基本内涵纵观世界电影发展的百余年历史长河，从1895年世界上第一部电影面世到1995年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影《玩具总动员》，电影的表现形态越来越多，例如电视电影、数字电影、网络电影等。但“电影是什么？”这个问题一直是业内辩论的一个焦点。中国的状况也是如此。从1905年第一部中国电影《定军山》在北京诞生至今，今年迎来了中国电影诞生100周年。1996年7月1日起施行的《电影管理条例》第一条中将电影定性为事业；2004年1月8日国家广电总局发表《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中如此表述电影：“电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要地位。”。在中国电影进行产业化的过程中，电影产业以电影的制片、发行、放映三个子行业为主，同时包括电影的后产品开发（如音像制品、相关图书及玩具等等）以及与电影相关的演艺经纪、广告、电影频道等相关产业。在具体分析的时候，我们将电影产业主要定位在电影的制片、发行、放映这三个具体的行业当中。电影发展到今天，谁也无法否认电影的文化产业属性，作为一项批量生产的产业，电影需要观众、需要市场、需要与时代同步，需要以一次次形态的变化，一次次结合新的要素（网络、通信、生物技术等），来争取更多的观众和更大的市场。 

1.2电影产品分类电影产品按不同的标准，可以分为不同的类型。电影产品按产业链顺序分为电影海报、贴片广告、正片、电影版权、音像制品及相关产品（如图书出版物、服装鞋帽、游戏、玩具、日常用品、主题公园等）。按照电影的题材分类，又可以分为：主旋律影片、商业电影、艺术电影、混合题材电影、动画电影。按照电影的媒介和技术分类，则可以分为传统胶片电影、电视电影和数字电影等。 

1.3替代与共生――电影与其它传媒的关系电影与广播、电视、报刊、互联网等传媒之间既存在千丝万缕的联系，又各有特色，差别很大。就拿电影和电视相比，电影的出现是人类文化生产的一个转折，麦克卢汉说，“电影的诞生使我们超越了机械论，转入了发展的有机联系的世界。仅仅靠加快机械的速度，电影把我们带入了创新的外形和结构的世界。”乔治萨杜尔曾有这样一段生动的描述：“匹兹堡的小影院对电影事业来说，实和1847年约翰塞特在旧金山附近发现金砂具有同样重要的意义。它所掀起的虽不是开采金矿的浪潮，却是一个争夺镍币的浪潮”。而电视业的出现，给人类的日常生活和文化生活带来了更加深刻而广泛的影响。电影和电视都是集声像于一体，主要用于提供娱乐和信息的媒体，都沿用了故事叙述性的习惯方式。于是有了怀疑电影生命力的舆论，对于这个问题我们可以这样来看待：首先，电影发展势头的全面低落是世纪现象，它恰好和电视以及其它媒体的出现是平行的，但实际上，这是和大众文化的全面进军相一致的，从怡悦人心的角度看，电视或网络都是技术时代大众传媒的不同标志。电影低落未必就是落伍，在不同国度，电影的起伏也是常见现象，比如早几年日本电影的陷入低谷而现在有一度复苏的迹象，但单纯就娱乐功能而言，电影低迷的原因和时代有某种关联。其次，电视的出现的确对电影产生了不可低估的影响，随着电视业的兴盛，传统电影业的衰退似乎与之相伴随。在电视愈发达的时候，电影的危机也不期而来。随着网络时代的降临，电影的对手将愈来愈强大而难以抵挡。电影受电视及新媒体的冲击是显见的现象，但电视的冲击本质上是时代文化转型的冲击，扩大信息的需求和文化娱乐的需求是电视和网络时代的需要，这时，媒体传播的意义代替了电影艺术感知的意义，所以，电视和新媒体的兴盛、电影的相对冷落便相互对应了。另外，电影和电视等在本质上有较大区别，它们的对抗竞争力取决于彼此多方面的优势和劣势：电影是公众场地的共有欣赏活动，带有仪式的某种正规性，艺术化的观赏是基本的要求，单一性的票价付出取决于家庭的生活水平高低，大工业的高额投入要求投入、产出的环节复杂系统化，高科技的运用决定成本的不菲和视觉感受的激动人心，而高技术的盗版又可能使其顷刻血本无归。相比起来，电视的包容面远为广阔，娱乐方式的多样化和家庭化是电视优越的所在，而娱乐的更加自由化和个人化则又是网络的优势；多项选择的可能又是电视等的长处，可以忽略不记的经济付出，迎合大众收视率的要求导致电视不断的翻新赶潮，造就了娱乐的注意中心，广告的支持使电视创作有强大的经济后盾，没有必要规模盗版却有播放电影的便利，更使电视具有涵盖一切的可能，传统电影的确对抵御这样的冲击有难乎招架之感。但电影就是电影，在和电视及其他媒体竞争中，它的生存空间并非完全丧失。应当明确，谈论三者关系的背景肯定是大众文化时代，中国电影远没有达到和电视传媒抗衡的程度，但决不意味着电影将被取代。特别需要破除简单化地看待电影、电视的观念，实际上它们是处在某种程度上的结合与融合中。数码摄制转为拷贝的电影和专为电视摄制的“电视电影”，以及电影在网络上播放都已成现实，电影与它们互不排斥的年月大概不会太远。2003年6月26日美国在线宣布，它的交互式电视服务AOLTV正式开播，交互式电视开始大规模进入普通家庭，电影、电视、互连网交互式时代似乎到来。新世纪电影生存战略理当考虑这些问题。 

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