户外用品行业投资价值分析报告

目录

1.户外运动用品市场发展方兴未艾... 4

1.1户外运动外延广阔... 4

1.2欧美户外运动及相关产业已成熟... 4

2.中国户外运动发展利好因素将长期存在... 5

2.1收入水平持续增长，正迈向享受型消费阶段... 5

2.2户外运动在国内已蓬勃开展... 6

2.3汽车普及率提高，缩短空间距离... 7

2.4广袤国土提供丰富的户外运动目的地... 7

3.国内户外运动用品市场风头正劲... 8

3.1户外用品零售规模及品牌数量增长迅猛... 8

3.2户外用品零售表现超过传统体育用品... 9

3.3户外用品热度向二三线城市扩散... 9

4.国际品牌份额领先，本土品牌势头强劲... 10

5.“技术+渠道”方能胜出... 11

5.1户外产品已打上深深技术烙印... 11

5.2渠道拓展有效提升份额... 12

6. 探路者－勇于挑战的民族品牌... 13

6.1市场扩张仍是重点，布局日趋合理... 13

6.2增强研发实力不断提升产品档次... 13

6.3盈利预测与投资建议... 14

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1.户外运动用品市场发展方兴未艾

1.1户外运动外延广阔

户外运动是一个较为宽泛的概念，一般指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的运动项目，涵盖了大部分的运动项目。狭义户外运动指那些在室外进行，进行健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。因此，户外运动具备旅游和体育的双重特征。按照专业程度、活动强度将户外运动大致划分为休闲户外运动、常规户外运动和专业户外运动三类。

1.2欧美户外运动及相关产业已成熟

户外运动在欧美发达国家有近百年历史，参与人数众多，分布年龄层次广泛，具备成熟的户外活动理念，2008年，美国共有1.36亿人当年参与了从日常徒步、野外露营到山地滑雪等户外运动，占总人口比例的48.6%。我们发现，各年龄段参与人口比例均保持在50%以上的较高比例，尤其是6－17岁年龄段参与者比例高达60%以上，这为户外运动提供了庞大的参与基础，由于这一年龄段对日后生活习惯的培养十分关键，我们看到在45岁以上年龄组依然保持在38%的较高比例，25-44岁人群占据32%，而这一年龄组正是消费能力较强，且已经形成稳定生活习惯的人群。

活跃的户外运动参与者直接带动了美国户外用品产业发展，2008年美国市场狭义可比户外用品市场规模达到146亿美元，而由户外运动用品衍生的各类用品配件、服务的零售额达到460亿美元零售额，成为重要的经济增长点。

2.中国户外运动发展利好因素将长期存在

2.1收入水平持续增长，正迈向享受型消费阶段

随着经济发展水平提高，以食品、服装为代表的传统物质消费品比例逐年下降，消费热点逐渐向服务类产品转移。物质丰富带来的消费观念的转变使得居民对娱乐、教育文化、交通和通信的需求迅速增加，反映在消费结构和消费行为发生变化，城镇居民恩格尔系数近三十年呈现快速下降趋势，从九十年代初的0.5降至目前的0.35。城镇居民的交通、通信类支出和文教娱乐用品及服务类人均消费支出增速明显近十年来高于食品衣着类支出增速，充分反映居民在对个人发展和享受型的消费日益侧重。

2.2户外运动在国内已蓬勃开展

近年来，随着工作压力不断增强，国人健康形势不容乐观，人们向往户外、亲近自然的需求日益增长，而户外运动所提倡的健康生活方式在很大程度上能满足人们的需求。通过对户外运动爱好者的抽样调查发现，高学历、高收入特征明显。以北京地区调查结果为例：16－35岁年龄段占比80%，大专以上学历占78%，月收入2000－4000元占43%，6000元以上收入的占比22%，说明参与户外运动人群拥有较好经济基础，且参与者主要集中于中青年人群。

据中国登山协会不完全统计，至2007年，全国参与户外运动的人数已有6000万－8000万，专业从事户外活动俱乐部已达到800多家，参与人群的不断扩大，以及专业组织数量快速增长，为户外运动推广奠定了良好的群众基础。从2009-2010年统计看，主要户外网站拥有的会员数量已经超过200万。网络平台提供了强大的召集、组织、交流功能，依靠虚拟俱乐部的发展极大推动了户外运动发展。 

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