2013-2017年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告

　　目 录

　　一、电视购物行业定义与分类--- 1

　　(一)电视购物行业定义--- 1

　　(二)电视购物行业主要产品分类--- 2

　　(三)中国电视购物行业发展历程--- 2

　　二、电视购物行业政策环境分析--- 4

　　三、电视购物行业发展状况分析--- 5

　　行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》。--- 6

　　四、中国电视购物行业领先企业--- 6

　　更多、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

　　电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台，不间断地以直播或录播的方式播出商品信息，为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。随着我国"禁播令"的发布，电视购物行业出现分水岭，传统电视购物市场岌岌可危，家庭电视购物的成长使电视购物行业真正开始进入黄金期。

　　(二)电视购物行业主要产品分类

　　电视购物又分为电视直销和电视购物频道两种。

　　1、电视直销

　　电视直销是指由厂家或者代理商直接操作，以电视节目形式出现，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。

　　2、电视购物频道

　　电视购物频道是一种利用电视媒体、产品型录以及互联网等媒体的在线营销形式，消费者可从中获得多种产品讯息，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出，并可通过电话或互联网直接订购自己喜欢的产品，接受配送到家的服务。

　　(三)中国电视购物行业发展历程

　　图表1：中国电视购物行业发展历程分析

　　更多、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、