一、活动背景介绍
由安徽电视台影视频道主办的OK王争霸赛,已成功举办四届,她造就了一批影视音乐新人;也成功的给赞助商带来了巨大的知名度、影响力和巨大的收益。她是安徽地区影响最大、周期最长、人气最旺的选秀活动,同时也是继湖南卫视《超女》之后在全国有巨大影响力的选秀活动。她是安徽的造星工厂,为安徽文艺事业的繁荣,为安徽迈向文化强省的目标做出了突出贡献;同时OK王争霸赛也已形成了自己独特的品牌效应,强大的社会影响力。
本届OK王争霸赛以“繁荣、和谐、崛起”为主题,以省电视台影视频道为主导,以市场运做、企业支持、社会参与为补充的原则;以进一步弘扬徽商精神、做强、做大徽商品牌,促进安徽文化产业的发展为目标。
二、OK王争霸赛活动概述
1.主办单位:安徽省电视台
2.承办单位:安徽省电视台影视频道、刚刚好(安徽)文化传媒机构
3.协办媒体:安徽便民门户网、安徽网络电视台、PPLIVE视频网、合肥晚报、安徽商报、江淮晨报、合肥文艺台等。
4.活动时间:2010年7月——2010年12月、历时150天。
5.时段安排:7月份预热;8月份海选;9、10月份选手训练;11、12月份决赛。
6.海选地:淮南、阜阳、亳州、宿州、蚌埠、马鞍山、芜湖、铜陵、安庆、六安10个市;训练地待定;决赛:合肥。
7.现场直播:安徽影视频道、安徽电视网。
8.明星阵容:刘 刚、张佑方、赵英俊、吴 斌、二宝子、大向、管管、泰泰。
三、活动的广告价值分析:
1.参与人数多、人气旺、受众多:
2006年报名数为2300人,增加到2009年的9700人,据历史资料显示海选时通过短信、电话、网络的互动人数每场达20万人次,决赛前各场次互动人数总和高达2000万人次,决赛一场即能达到120万人次,加上只关注未参与互动的人数,每届OK王争霸赛至少能引起1亿人的关注。
2.高密度的媒体关注:
a. 安徽影视频道:每天不少于8次的30秒宣传片传播,《大话娱乐》开辟专版全程报道45期,每期不少于3分钟;七场近2个月决赛的晚会录制并在影视晚间播出;
b. 安徽电视网开辟专版,全程报道,视频直播OK王实况;
c. 安徽广播电视报5期半版活动传播;
d. 5000份海报、50000份DM单页;
e. 文艺台的文艺广播;
f. 移动、电信、联通的短信互动
g. 其他网络媒体报道;
h. 外地市的娱乐频道采访;
i. 报纸媒介的专版和采访等等。
3.众多明星阵容的出场:明星评委和明星指导能引起海选地、训练营及决赛场地人气的增加;同时又引起其他媒体的追踪报道。
4.超长时间:从7月—12月,历时150天,各种媒体反复播放。