2011-2015年中国电视广告产业深度调研及市场前景预测报告

　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

　　各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

　　第一章　2010-2011年中国广告行业运行新态势分析

　　第一节 2010-2011年中国广告业运行总况

　　一、中国广告业规模跃居世界第二

　　二、中国广告市场洗牌在即

　　三、中国广告业的产业组织结构解析

　　第二节 2010-2011年中国广告市场上的外资发展分析

　　一、国外广告公司加速进军中国

　　二、外资加速在华新媒体广告业布局

　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　四、中国广告产业外资影响分析

　　第三节 2010-2011年中国广告市场存在问题分析

　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　二、广告业的市场壁垒效应分析

　　三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　第四节2010-2011年中国广告市场发展对策分析

　　一、中国广告行业要实行集团化发展

　　二、中国广告教育需要新思维

　　三、广告目标受众问题对策解析

　　四、有效广告投放途径分析

　　第二章 2010-2011年中国广告市场运行形势分析

　　第一节 2010-2011年中国广告市场规模分析

　　一、中国广告市场规模

　　二、我国广告公司数量增速放缓

　　三、三大主流媒体广告收入状况

　　第二节 2010-2011年中国广告行业规模

　　一、不同媒体广告份额

　　二、不同行业广告投放

　　三、区域广告市场

　　第三节 2010-2011年央视广告招标

　　一、2002-2009年历年招标金额

　　二、2010-2011年央视招标行业结构

　　第四节 2010-2011年上半年广告投放情况分析

　　一、广告投放分析

　　二、广告投放媒体排名

　　三、广告投放品牌排名

　　第二部分 中国电视广告深度聚焦

　　第三章　2010-2011年中国电视广告市场运行新形势透析

　　第一节 2010-2011年中国电视广告运行概况

　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　二、网络时代电视媒体的生存态势

　　三、视觉文化环境下电视广告的发展

　　四、中国电视媒体在转型中创新

　　五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

　　六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇

　　第二节 2010-2011年中国电视广告特性分析

　　一、电视广告的分类及优缺点

　　二、电视广告的语言特点分析

　　三、视觉文化环境下电视广告的发展

　　四、电视广告的审美特性分析

　　第三节 2010-2011年中国电视广告热点问题探讨

　　一、电视广告面临的危机

　　二、电视广告市场恶俗广告泛滥

　　三、恶俗商业广告形成及发展的原因

　　四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

　　第四章　2010-2011年中国电视广告市场剖析

　　第一节 2010-2011年中国电视广告市场现状综述

　　一、中国移动电视广告市场规模分析

　　二、中国电视广告市场持续增长

　　三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

　　四、电视广告资源利用分析

　　五、中国电视媒体广告的经营思路探讨

　　第二节 2010-2011年中国电视收视率分析

　　一、影响电视收视率的四大因素浅析

　　二、电视媒体的收视率面临的不足

　　三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

　　四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

　　第三节 2010-2011年中国电视广告市场分析

　　一、电视广告市场份额分析

　　二、各行业电视广告投放情况

　　三、重点区域电视广告市场投放情况

　　四、电视传媒广告投放与营利

　　1、2010-2011年央视电视广告投放与营利

　　2、2010-2011年地方电视广告投放与营利

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