2011中国团购行业年度报告

二、2011年度团购行业十大事件盘点

要深度理解2011年的中国团购，一定要知晓影响中国团购行业的十件大事。作为中国最权威的团购导航与团购数据统计中心，我们认为以下十件大事影响着2011全年团购行业的全年走势并决定着2012的新起点：

1. Groupon入华

年初传来团购网鼻祖Groupon携手国内互联网巨鳄腾讯入华的消息，不啻为一枚重磅核弹让本来就竞争激烈的千团大战立刻进入白热化阶段。面对传说中Groupon铁腕强势的攻城略寨，焦虑的国内团购网领先阵营甚至形成了同盟来抵抗Groupon的入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场，国内领先团购网率先开始发动广告攻势，大幅抬高了推广成本。而传说中混血儿的Groupon中国（高朋网）于2011年2月28日才姗姗来迟的上线，在屡遭重创的情况下，高朋网未能进入2011年中国团购网站十强排行榜。但高企的团购网推广成本为年中开始的团购大洗牌埋下了伏笔。

2. 团购融资

2010的团购风光是如此风光，估值甚高。以至于没有任何一家Top10团购网愿意被Groupon注资控股。独立融资拓展市场并IPO成了Top10领军人物的共同想法。为了抵御Groupon入华和率先登陆NASDAQ，拉手网2011年4月完成C轮1.11亿美元融资，加上之前两轮的融资，拉手网三轮融资共计1亿6600万美元；2011年7月，美团完成B轮5000万美元融资，阿里巴巴成为最大股东，目前第三轮融资也在进行中；此外，共21家团购网完成共约4.5～5亿美元的融资。

3. 团购烧钱

有了巨额的融资，团购网站开始全方位的广告大战，除了地铁，公交，电视广告，楼宇广告，户外广告，团购网开始了代言大战：

（1）2011年2月，团宝网花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜三位明星代言，成为国内首家明星代言的团购网站；

（2）4月，58同城邀杨幂代言“一个神奇的网站”；化妆品团购网站聚美优品宣布签约韩庚为代言人；

（3）5月10日，团购网站拉手网宣布影帝葛优为形象代言人；

（4）6月28日，满座网宣布哆啦A梦为公司代言人，据悉，满座网签约哆啦A梦斥资千万。

4. 团购拆迁

5月里，一篇关于拉手网华东大区200人集体“私奔”到窝窝团的新闻使得为抵御Groupon入华成立的团购联盟分崩离析。对于挖角之说，徐茂栋回应称：“两三个员工到窝窝团可以称之为挖角，但有两三百人来就不叫挖角了，应该叫"拆迁"。”随后，关于窝窝团获得2亿美元融资、将启动IPO等消息先后见诸报端。许多业界人士都将这场“私奔门”以及窝窝团的融资、上市之说，看成是一场精心策划的炒作行为。“团购拆迁”事件使得团购的焦点由外战转为内战。

5. 千团倒闭

不断升级的团购大战使得国内团购网生存状况迅速恶化，本来开始可以快速盈利的简单模式，拿到融资的团购网的赔本赚吆喝，使得行业毛利率急速下降，再加上推广成本的持续上涨，大型团购网资金链紧绷，不得不裁员撤站，中小团购网出现倒闭潮。领团网发布的10月《全国团购网站普查数据公报》第一次使用了“千团倒闭”来描述出现在9月的高发团购网倒闭事件，团购融资进入冬天。

6. 团购转型

意识到团购模式进入门槛地，运营门槛高的先觉者开始了转型的尝试。不堪仍受众多相同模式化妆品团购网站的同质化竞争，聚美优品率先转型B2C商城。全球著名社交网络服务网站Facebook8月29日宣布将关闭旗下的团购业务Daily Deals。国内社交网站开心网宣布，自10月起，其旗下开心团购的产品与客服外包给团购网站F团，双方合作期为一年。拉手网、窝窝团相继转型团购商城，开始收取商家上架费。领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示多家先前的团购网站虽在运营，但网站已经转行退出团购领域。从页面内容分析，转行方向如下：商城、网址导航、返利网、社区、教育网站、衣服定制网、淘宝店、企业网站、生活服务网、电影网站、电脑网等。

7. Groupon上市

2011年11月4日， Groupon成功在纳斯达克上市，但回顾其上市之路，可谓是一波三折。自2011年6月Groupon首次启动IPO申请以来，三番提交IPO申请，两次披露财务报告，其公开大量运营数据和财务状况之后，遭到了多重质疑。在一片质疑声中成功上市的Groupon，股价再次破发引发投资者对团购市场的质疑。Groupon是全球团购网站的风向标，围绕，其运营状况和股价波动牵动着全球团购行业与投资者的心。

8. 拉手网上市搁浅

就在Groupon上市之际，国内团购网站拉手网也提交了IPO申请，原定于11月14日赴美上市的拉手网，在内外交困之下折戟纳斯达克，中国首家团购网站的海外上市冲刺暂告失败。即使当时拉手网能够上市，其融资规模也已经宣告其C轮投资者的浮亏。这一事件直接宣布国内团购融资的极寒到来，团购的资本泡沫破裂，估值与价值开始理性回归。受其影响，排名前十的多家团购网站再次深度裁撤人员与分站，期间负面频发，团购行业的整体形象受到影响。

9. 团购监管

2011年年底商务部下发“关于做好元旦春节期间网络零售有关工作的通知”，之后，国家工商总局又召开了电子商务网站负责人座谈会，紧接着成都等城市工商管理部门在出台加强团购网站监督管理实施意见同时，针对包括团购在内的网络交易专项整治活动即将展开。围绕是否该为团购网设置资金门槛正在激烈的争辩中，但毋庸置疑的是所有公民都赞同的严惩以团购名义进行欺诈行为，加大对不遵守契约精神的处罚力度更需要政府监管部门先执行起来。

10. 聚划算2012开放战略

2011年12月28日，作为中国团购的领头羊，阿里巴巴集团旗下的团购平台聚划算，正式对外宣布了聚划算2012年开放战略。其核心是全面开放聚划算的千万活跃用户、开放1200万日独立访问流量、1200万日独立访问流量以及来自阿里巴巴集团旗下阿里金融的6亿贷款和风投联盟的6亿资金。

更本质地来讲，聚划算是着眼于团购行业的健康发展，以淘宝7年来打造的支付与诚信体系来构建面向行业开放的团购平台，让红海中厮杀的团购网找到蓝海的港湾，使得每个加盟的团购网可以发挥其本地资源的优势，促进社会化精细分工与合作。聚划算的紧耦合团购3.0模式是对Groupon团购2.0模式的创新突破，在中国未来的团购发展格局中将会起到决定性的作用。