品牌+特色海南发力体育市场 赛出体育旅游新名片

“体育+旅游”融合发展

海南“赛”出体育旅游新名片
　2016中国(陵水)国际潜水节上个月底在海南省陵水黎族自治县清水湾旅游度假区拉开帷幕。一时间，国际专业潜水教练协会、亚洲潜水联合会、中国潜水运动协会、中国海洋摄影家协会、潜水俱乐部等潜水专业协会和机构，以及来自国内外的潜水界大咖、潜水教练、潜水摄影爱好者、潜水爱好者和各地热衷于海洋保护的各界人士云集，海南的休闲体育旅游项目再次受到业界和游客的关注。

这仅仅是近年来海南在体育旅游方面收获的关注之一。自行车赛、大帆船赛、高尔夫赛、马拉松赛……拥有着优越自然地理条件的海南，多年来坚持不懈培育体育产业市场。而近年来随着散客时代的到来，消费方式的转变，体育旅游这种兼具健康和特色的休闲旅游方式逐渐为越来越多的游客所青睐，海南的体育旅游由此也乘着东风开始在业界崭露头角。

品牌+特色海南发力体育市场

“海南的体育市场经过多年培育，如今已渐成规模。”省文体厅相关负责人告诉《旅游周刊》记者，品牌赛事是海南体育产业的一大亮点。环海南岛国际公路自行车赛已经连续举办了10届，环海南岛国际大帆船赛连续举办了7届，海南高尔夫球公开赛在国内外25个城市和地区举办了巡回推广活动，海南的三大品牌赛事已逐步成为国际旅游岛的亮丽名片。2016年，我省又成功举办了海南国际马拉松赛。

据了解，除了大型品牌赛事以外，海南每年举办的国际、国内赛事基本稳定在30至40场左右。小规模、经常性、多元化投资举办的商业赛事更是常年不断。而省内各市县根据自身实际情况，也着力发展各自的特色赛事，如万宁国际海钓精英邀请赛、儋州马拉松、屯昌山地自行车赛等赛事已成为体育竞赛表演市场的新亮点。

以赛事为平台

推动市县旅游发展

“打造品牌赛事的目的就是将其延伸成为一个产业链条，以体育推动海南新的旅游业态形成和发展。”省文体厅相关负责人说。

近年来，借助各项品牌赛事，省内各市县由此也拉开了各自的特色“体育+旅游”产品体系构建之路。

如三亚，以沃尔沃环球帆船赛、环海南岛大帆船赛、“司南杯”大帆船赛为平台，打响了“帆船之都”的名声，以完善陵水—三亚—乐东帆船、游艇公共码头建设为契机，将各类大帆船赛短距离绕岛赛延伸举办至陵水、乐东，促进了三地帆船赛事产业发展。近年来又抓住大三亚旅游经济圈海岸线连通优势，开展潜水、半潜观光、海钓、滑水、帆船、摩托艇、香蕉船、独木舟、龙舟、拖曳伞、沙滩摩托车、沙滩排球、沙滩足球等体育旅游项目，创办陵水—三亚—乐东海上摩托艇多日拉力赛等，通过举办适合海南发展的体育赛事活动，使体育产业和旅游市场得到融合发展。

不仅是三亚这样的旅游发达市县将体育旅游做为亮点产品，省内旅游欠发达市县更是将体育旅游做为突破口精心培育。如地处山区的五指山市。历史造就了五指山独特的少数民族文化，而山地地形让其成为休闲旅游和竞技运动的天堂，在这里，山地自行车、登山、攀岩、漂流等休闲体育运动都能找到安放之所。近年来，五指山市每年安排不少于50万元用于组织开展体育赛事，为五指山市打造“山地运动爱好者天堂”品牌奠定了坚实的基础。据了解，仅在自行车运动这一项目上，如今每年都有超过5万人次的自行车爱好者前来五指山骑行游玩。

体育旅游的“海南机遇”

作为旅游产业的一大分支，现如今体育旅游处在飞速发展的状态中。世界旅游组织(UNWTO)日前公布的数据显示，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。不仅如此，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。

“海南拥有独特的气候环境和旅游资源，为海南海域、沙滩、山地、漂流、垂钓、极限、高尔夫等赛事活动及体育产业提供了巨大的发展空间。”省文体厅相关负责人说，根据《海南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的要求，到2025年，海南的体育产业总规模要超过275亿元，“这就意味着海南的体育及相关的旅游等产业将迎来重大的发展机遇。”据了解，目前由于看好海南体育产业的前景，阿里巴巴集团旗下的阿里体育集团正与海南体育赛事公司商谈，共同推进海南的赛事产业及相关体育产业的发展。

“虽然前景看好，但仍存在诸多需要解决的问题”，省旅游发展研究会会长王健生说，我省目前对于体育旅游产业的挖掘还不够，没有形成完善的产业链条，许多活动尚停留在举办赛事的层面，旅游消费亟需产业化、基地化和产品的链条化。因此，王健生建议，一方面，相关旅游部门和体育部门应科学谋划，创新体育旅游融合发展的体制机制，推动政策落地，提供更为丰富、适销对路的体育旅游产品；另一方面，加大对体育旅游基础设施的投入，同时强化体育旅游消费意识，不断优化体育旅游消费环境。

旅游专家陈海洋也认为，由于理念、业态等问题，目前我省的体育旅游产业发展离国际旅游岛的要求还有比较大的差距。陈海洋建议，要因地制宜，将体育旅游产业纳入海南全域旅游的总体规划框架，做好顶层设计。同时，将体育旅游与乡村旅游、健康养生游等特色旅游业态相融合，跨界发展，借力推进。此外，海南还应加大体育旅游的营销力度，“营销和资源开发同样重要，只有吆喝出去了，才能真正叫响海南的体育旅游品牌。”